隨著「奶爸」逐漸開始和「快樂」掛鉤，型男帶娃也正流行，抖音奶爸帶娃、微博話題討論... 奶爸文化正成為一種新的潮流！他們有力氣，將娃 360 度轉(zhuǎn)體，放在肩膀狂奔不在話下，泡奶粉換尿不濕也淡定沉著，毫不慌張。他們細(xì)致入微，寶寶成長的細(xì)節(jié)細(xì)心觀察從不放過，也當(dāng)世界是個(gè)游樂場，必須帶娃一起去「冒險(xiǎn)」。母嬰類最新資訊實(shí)時(shí)掌握，專業(yè)名詞信手拈來，冷靜從不跟風(fēng)，育兒自有主張！

　　本次京東超市「成長好奶爸氣購」主題活動(dòng)從內(nèi)容輸出的專業(yè)與趣味性、到營造刺激消費(fèi)欲望的使用場景、再到觸發(fā)購買轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了立竿見影的導(dǎo)流效果。

　　線上話題發(fā)起：全民討論，什么是「爸氣時(shí)刻」？引流至「成長好奶爸氣購」主題活動(dòng)

　　為了讓奶爸們好好發(fā)揮奶爸力，除了豐厚的線上促銷福利，京東超市還聯(lián)合多家品牌做足了與奶爸們的互動(dòng)，展現(xiàn)爸爸獨(dú)有的育兒實(shí)力 —— #爸氣時(shí)刻#。結(jié)合自身產(chǎn)品獨(dú)特屬性的「奶爸日記」海報(bào)通過抓住父親和孩子相處的小細(xì)節(jié)，表達(dá)品牌態(tài)度，呈現(xiàn)好產(chǎn)品?；顒?dòng)迅速為京東超市活動(dòng)集聚了巨大的品牌勢能，同時(shí)拉進(jìn)了與消費(fèi)者的距離。

　　同時(shí)通過借助京東超市微博、京東物流官微、母嬰行業(yè) KOL、藍(lán) V 活動(dòng)，發(fā)起 #爸氣時(shí)刻# 話題討論，同時(shí)借助微信、門戶網(wǎng)站等擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋人群為活動(dòng)造勢，吸引更多用戶更大程度地傳播和參與活動(dòng)。京東面對向精準(zhǔn)人群，打開品牌聲量，持續(xù)引發(fā)「成長好奶爸氣購」主題活動(dòng)的關(guān)注和互動(dòng)，據(jù)悉，此次微博話題閱讀量近 5000 萬，持續(xù)引發(fā)京東超市的關(guān)注和互動(dòng)。

　　線下 3D 自提柜打造「成長好奶爸氣購」

　　賦能奶粉品牌新場景，高頻觸達(dá)目標(biāo)人群

　　借助京東物流渠道的優(yōu)勢，在京東快遞自提柜與消費(fèi)者進(jìn)行多維互動(dòng)，創(chuàng)意廣告宣傳頁面及視頻不僅以「超人爸爸」的形象貼合主題，快遞柜變身「親子互動(dòng)」+「廣告呈現(xiàn)」利用快遞柜廣告資源高頻觸達(dá)目標(biāo)人群。為了激發(fā)更多線下消費(fèi)人群的參與感，更添加了 3D 設(shè)計(jì)，側(cè)重觀看過程中的享樂體驗(yàn)，不僅將核心賣點(diǎn)融入其中，并以此來帶動(dòng)消費(fèi)者好感，深化消費(fèi)者對于活動(dòng)的印象，更進(jìn)行線上引導(dǎo)，吸引消費(fèi)者微博參與互動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化?？梢?，京東站在品牌角度，挖掘消費(fèi)者潛力，以打動(dòng)用戶為目的，以提升品牌價(jià)值為轉(zhuǎn)移，引導(dǎo)品牌與需求用戶相匹配，賦能品牌實(shí)現(xiàn)成長爆發(fā)。

　　京東自提柜覆蓋了安徽、江蘇、山東、廣東等三四線城市點(diǎn)位，引來了家長與孩腦洞大開進(jìn)行各種凹造型拍照互動(dòng)。爸氣真相大求真，打破「媽媽才是家里最會(huì)帶孩子」的定論，讓本次奶粉品類活動(dòng)變得更加有意思，并借此激發(fā)消費(fèi)者更加強(qiáng)烈的參與感。

　　無人超市黑科技加持「成長好奶爸氣購」購物場景新體驗(yàn)

　  通路線下渠道助力京東超市「8.7 成長好奶 爸氣購」品類風(fēng)暴活動(dòng)大賣，通過 you 屏、無人超市包店換膚營銷推廣、訂單抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，為品類線上引流，本次活動(dòng)累計(jì)覆蓋了 7000+ 家便利店廣告大屏和收銀屏以及全國一至四線城市 6000＋生活圈。提升活動(dòng)曝光度和認(rèn)知度，迅速聚合目標(biāo)用戶，以富有創(chuàng)意的形式提升點(diǎn)擊率，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

　　京東主站內(nèi)借助京東超市品類風(fēng)暴 IP

　　「成長好奶爸氣購」在 8.7 借勢爆發(fā)

　　「8.7 成長好奶 爸氣購」品類風(fēng)暴活動(dòng)京東主站資源集中爆發(fā)，給力價(jià)格 up 奶爸育兒實(shí)力，屬于奶爸的高品質(zhì)消費(fèi)觸手可及。品效合一是所有品牌追求的目標(biāo)，京東站內(nèi)同步開啟了奶粉爸氣購與之聯(lián)動(dòng)，整場活動(dòng)通過深入挖掘消費(fèi)者心理需求，并整合自身平臺優(yōu)勢以及 IP 活動(dòng)的合力，以步步為營的傳播節(jié)奏最后形成能夠商業(yè)轉(zhuǎn)化的有效價(jià)值，達(dá)到以 IP 場景驅(qū)動(dòng)傳播向銷售轉(zhuǎn)化的品效合一，品類流量銷量集中爆發(fā)。

　　打造京東超市 8.7「成長好奶爸氣購」主題活動(dòng)日，觸發(fā)奶爸育兒「爸氣」風(fēng)潮

　　本次活動(dòng)通過洞悉當(dāng)今社會(huì)的奶爸文化和購買力，和用戶走心互動(dòng)，多維度話題傳播，精準(zhǔn)營銷。精準(zhǔn)滿足消費(fèi)需求，用品質(zhì) + 服務(wù) + 內(nèi)容，攜手奶粉品牌開啟消費(fèi)新時(shí)代。為了讓奶爸們好好發(fā)揮奶爸力，除了豐厚的線上促銷福利，配合線上互動(dòng)火熱，線下快遞柜也激起大家參與活動(dòng)互動(dòng)，讓很多奶爸更加意識到自己角色的重要性，積極加入育兒大軍。

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